اگر مدتی است در یوتیوب فعالیت می‌کنید، حتماً نام MCN یوتیوب به گوشتان خورده است؛ شبکه‌هایی که با وعده‌ی افزایش درآمد، رشد سریع‌تر و پشتیبانی حرفه‌ای، از یوتیوبرها برای عضویت دعوت می‌کنند. اما واقعاً MCN چیست، چه کاری انجام می‌دهد و آیا اتصال کانال به MCN برای همه‌ی کانال‌ها به‌صرفه است؟ در این مقاله به‌صورت کامل و کاربردی به این سؤالات پاسخ می‌دهیم.
MCN یوتیوب چیست؟
MCN مخفف عبارت Multi-Channel Network به معنای «شبکه چند کاناله» است. این شبکه‌ها شرکت‌هایی هستند که با گوگل و یوتیوب قرارداد رسمی دارند و به‌عنوان واسطه بین یوتیوب و صاحبان کانال عمل می‌کنند. یک MCN یوتیوب معمولاً چند صد تا چند هزار کانال را زیر مجموعه‌ی خود جمع می‌کند و در ازای دریافت درصدی از درآمد تبلیغاتی، خدماتی مانند مدیریت درآمد، پشتیبانی فنی، حل مشکلات کپی‌رایت و گاهی تولید محتوا را به آن‌ها ارائه می‌دهد
به زبان ساده، وقتی کانال شما به یک MCN متصل می‌شود، دیگر مستقیماً با یوتیوب طرف نیستید، بلکه از طریق این شبکه به سیستم درآمدزایی و برخی امکانات ویژه دسترسی پیدا می‌کنید.
MCN چه خدماتی به یوتیوبرها ارائه می‌دهد؟
خدماتی که یک MCN معمولاً ارائه می‌کند عبارت‌اند از:
مدیریت درآمد و پرداخت سریع‌تر
برخی MCNها پرداخت‌های زودتر از موعد یوتیوب را ارائه می‌دهند.
حل تعارض کپی‌رایت
کمک به رفع Content ID و مشکلات کپی‌رایت موزیک یا فوتیج.
دسترسی به کتابخانه‌ی موسیقی و افکت رایگان
بسیاری از MCNها کتابخانه‌ای بدون مشکل کپی‌رایت در اختیار اعضا می‌گذارند.
مشاوره‌ی رشد کانال
راهنمایی در زمینه‌ی سئوی یوتیوب، تولید محتوا و استراتژی انتشار.
فرصت‌های تبلیغاتی و اسپانسری
اتصال یوتیوبرها به برندها برای همکاری‌های تبلیغاتی.
پشتیبانی فنی و حل مشکلات حساب
در مواردی مثل مسدود شدن یا کاهش بازدید کانال.
آیا اتصال کانال به MCN ارزش دارد؟
پاسخ این سؤال بستگی زیادی به اندازه‌ی کانال، هدف شما و شرایط قرارداد MCN مورد نظر دارد. بیایید مزایا و معایب را کنار هم بررسی کنیم.
مزایای اتصال کانال به MCN
درآمد اضافی از منابع دیگر
علاوه بر تبلیغات یوتیوب، برخی MCNها فرصت‌های اسپانسری و تبلیغاتی جداگانه فراهم می‌کنند.
پشتیبانی حرفه‌ای
برای کانال‌های نوپا که تجربه‌ی کمی در مدیریت مسائل فنی و کپی‌رایت دارند، این پشتیبانی می‌تواند بسیار مفید باشد.
دسترسی به منابع رایگان
کتابخانه‌ی موسیقی و ابزارهای تولید محتوا هزینه‌ها را کاهش می‌دهد.
شبکه‌سازی
عضویت در یک شبکه بزرگ می‌تواند فرصت همکاری با یوتیوبرهای دیگر را فراهم کند.
معایب و نکات احتیاط
سهم درآمد
MCNها معمولاً بین ۲۰ تا ۵۰ درصد از درآمد تبلیغاتی شما را برمی‌دارند که رقم قابل توجهی است.
قراردادهای طولانی‌مدت
بسیاری از قراردادها یک تا چند ساله هستند و خروج زودهنگام ممکن است جریمه داشته باشد.
کنترل کمتر روی کانال
در برخی موارد، MCN به بخشی از تنظیمات کانال دسترسی پیدا می‌کند.
عدم تناسب برای کانال‌های کوچک
کانال‌هایی با بازدید و مشترک پایین معمولاً از خدمات MCN بهره‌ی چندانی نمی‌برند، چون امتیاز چانه‌زنی و منابع اختصاصی محدودی دارند.
چه کانال‌هایی بیشتر به MCN نیاز دارند؟
- کانال‌هایی که با مشکلات مکرر کپی‌رایت روبه‌رو هستند.
- کانال‌هایی با حجم بالای تولید محتوا که نیاز به مدیریت حرفه‌ای دارند.
- یوتیوبرهایی که به دنبال فرصت‌های اسپانسری و همکاری تجاری هستند اما شبکه‌ی ارتباطی کافی ندارند.
در مقابل، اگر کانال شما کوچک است یا تازه شروع کرده‌اید، شاید تمرکز روی رشد ارگانیک محتوا و یادگیری اصول پایه، منطقی‌تر از پیوستن به MCN باشد. در همین راستا مطالعه‌ی مقاله‌ی اشتباهات رایج یوتیوبرهای تازه‌کار می‌تواند کمک زیادی کند تا پیش از هر تصمیم بزرگی مثل عضویت در MCN، از دام‌های رایج دوری کنید.
چگونه یک MCN مناسب انتخاب کنیم؟
پیش از امضای هر قراردادی، این نکات را بررسی کنید:
- شرایط دقیق تقسیم درآمد را بخوانید و مقایسه کنید.
- مدت قرارداد و شرایط فسخ زودهنگام را بررسی کنید.
- نظرات و تجربه‌ی سایر یوتیوبرهای عضو آن MCN را جست‌وجو کنید.
- مطمئن شوید MCN مورد نظر رسماً توسط یوتیوب تأیید شده است.
- ببینید چه میزان کنترل بر تنظیمات کانال، مونتاژ سازی و انتشار به آن‌ها واگذار می‌شود.
جمع‌بندی
MCN یوتیوب می‌تواند برای بخشی از یوتیوبرها، به‌خصوص کانال‌های نسبتاً بزرگ یا کانال‌هایی با نیاز مشخص به پشتیبانی فنی و کپی‌رایت، مفید باشد. اما اتصال کانال به MCN همیشه به معنای رشد سریع‌تر یا درآمد بیشتر نیست؛ باید هزینه‌ی سهم درآمد و محدودیت‌های قرارداد را در برابر مزایای واقعی آن سنجید. پیش از هر تصمیمی، شرایط قرارداد را با دقت مطالعه کنید و در صورت امکان با یوتیوبرهای دیگری که تجربه‌ی همکاری با آن MCN را دارند مشورت کنید
اگر می‌خوای از جمع کردن ویو عبور کنی و واقعاً جامعه‌ی مخاطب خودت رو بسازی، لازم نیست حدس بزنی یا کورکورانه جلو بری. مشاورهایی کنار ما هستن که دقیقاً بلدن چطور نیت، احساس و مسیر تماشای مخاطب رو برای کانالت مدل‌سازی کنن. کافیه از طریق واتساپ، تلگرام، گفت‌وگوی آنلاین یا فرم مشاوره با ما در ارتباط باشی؛ قدم‌به‌قدم کمکت می‌کنیم تا محتوایی بسازی که بیننده رو به هوادار تبدیل کنه، نه فقط یک عدد در آنالیتیکس.
